YOMAG - Reklama - Co je marketing?

Hodnocení: (18)

Co je marketing?

Prague 11. 09. 2006

Reklama nebo marketing?

Skoro všichni zaměňují výraz marketing s výrazem reklama a myslí si, že to jsou v podstatě stejné věci, ale je důležité pochopit, že tyto dvě slova nejsou synonyma…

Nejdříve se pokusím o krátkou a formální definici těchto dvou pojmů: REKLAMA je placené, veřejné a neosobní sdělení přesvědčujícího charakteru nabízené konkrétním sponzorem. MARKETING je celý proces plánování, vytváření ceny, propagace, distribuce a prodeje nějakého produktu.

Zkrátka, rozdíl v těchto pojmech je v tom, že reklama je pouze jednou z mnoha částí marketingu; dělat reklamu znamená dostat upoutávku daného produktu do televize, rádia, novin, na internet nebo vytvořit e-mailový leták. Naproti tomu marketing v sobě zahrnuje mnoho různých aspektů jako: reklama, průzkum trhu, mediální kampaň, tvorba ceny, public relations (styk s veřejností), distribuce a tak dále… Všechny tyto pojmy mohou být rozděleny do čtyř podskupin: produkt, ceny, propagace a místo.

První složkou marketingu je produkt. Mělo by to být něco, po čem je poptávka ze strany spotřebitelů, ovšem s dobrou marketingovou strategií se dá na trhu prodat prakticky cokoli – spotřebitel totiž často koupí něco za základě sugestivní reklamy a ne proto, že daný produkt opravdu potřebuje. Cena je jednou z nejdůležitějších částí každé marketingové strategie – většina odvětví se snaží prodat svoje zboží za co nejnižší cenu a proto zdůrazňují nízkou cenu svého zboží přesvědčivou cenovkou (jako například 99.99$). Pokud je cena zboží „normální“ nebo vyšší, potom se v reklamě tato cena prostě vypustí… Propagace má za úkol přilákat pozornost spotřebitele na konkrétní výrobek. Mezi propagaci patří např. reklama, tiskové zprávy, propagační akce atd. Poslední složkou marketingového procesu je logistika, to znamená distribuční síť a seznam distribučních míst, kde si bude moci konzument dané zboží koupit. A co víc, z důvodu zvýšení prodejnosti výrobku v určitých místech, jako např. obchodech a supermarketech, se zboží různě přesouvá tak, aby nakupujícího dezorientovalo a upoutalo jeho pozornost na jiné produkty, které by si jinak ten den vůbec nekoupil. Uvedu příklad, když při hledání regálu s deodoranty musíte projít kolem nekonečné řady čokolád a sušenek, nekupte si jednu!